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腾讯总裁刘志平:让营销服务更明智_高鹰生殖中心

来源: 新华社
06:37:26

中华德育故事腾讯总裁刘志平:让营销服务更明智

jr史密斯

    5月9日,腾讯广告在新一轮升级后召开了第一次战略会议,腾讯营销解决方案正式推出了腾讯广告新品牌,并发布了“人脉好,智慧成长”的品牌主张,以整合升级营销能力和解决方案,促进企业价值提升。营销解决方案。

    _腾讯总裁刘志平在腾讯智能营销峰会上致辞

    腾讯总裁刘志平在开幕式上分享了腾讯未来的战略升级目标和核心价值观。

    以下是刘志平讲话的文字记录:

    下午好,各位来宾,各位合作伙伴,各位媒体朋友。欢迎来到上海参加腾讯智能营销峰会。上海作为著名的商业中心,在我国的商业史上有许多第一次突破。今天,我很荣幸地在这里见证了腾讯整合后的第一次广告战略会议。

    如你所知,腾讯在广告行业已经有十多年了。从即时通讯广告入手,加入腾讯广告网络,2012年推出社会精准广告系统,2013年成立广告联盟,2014年开始吸引商业合作。2015年是特殊的一年。我们正式推出了第一个友谊广告。我记得当时很多人在开玩笑:他们收到宝马、可口可乐或维梧的广告了吗?每个人都觉得很有趣。然后我们推出了公共广告、地方促销、信息流等形式的广告。这些创新使我们能够与更多的广告商建立合作关系,从最初的20000家到现在的200000多家。

ru ni suo zhi, teng xun zai guang gao hang ye yi jing you shi duo nian le. cong ji shi tong xun guang gao ru shou, jia ru teng xun guang gao wang luo, 2012 nian tui chu she hui jing zhun guang gao xi tong, 2013 nian cheng li guang gao lian meng, 2014 nian kai shi xi yin shang ye he zuo. 2015 nian shi te shu de yi nian. wo men zheng shi tui chu le di yi ge you yi guang gao. wo ji de dang shi hen duo ren zai kai wan xiao: ta men shou dao bao ma ke kou ke le huo wei wu de guang gao le ma? mei ge ren dou jue de hen you qu. ran hou wo men tui chu le gong gong guang gao di fang cu xiao xin xi liu deng xing shi de guang gao. zhei xie chuang xin shi wo men neng gou yu geng duo de guang gao shang jian li he zuo guan xi, cong zui chu de 20000 jia dao xian zai de 200000 duo jia.

    2018年,腾讯广告收入581亿元,是2010年的41.5倍。可以说,发展很快。腾讯广告业务的发展离不开您多年来对我们的支持和热爱。请允许我代表腾讯广告向大家表示衷心的感谢。谢谢您!

    今天,我站在这里,除了感谢大家,因为腾讯广告对自己有了新的升级要求,希望大家能一起见证。如你所知,腾讯去年9月进行了重大战略升级和组织变革。我们将社会有效的广告部门与原OMG的广告业务相结合,建立了全新的腾讯营销解决方案,内部名称为广告营销服务线。这意味着我们未来的目标不仅仅是做好“广播”工作。它还希望站在更广泛的“营销服务”层面,提供全链接解决方案,帮助客户进行数字升级并抓住新的机遇。

    过去,腾讯提出了一个比较知名的概念,叫做“互联网”。在这里,我将我们的升级描述为“广告”,希望让客户的广告“腾讯平台的功能、惊喜和对消费者的价值”,从而给客户带来意想不到的回报。“我们”的特殊价值观是什么?我想和你分享。

    首先,我们认为广告可以“技术化”,广告业曾经说过:一半的广告成本都被浪费了,但我不知道是哪一半。实际上,传统广告的浪费是一半以上?但是现在通过各种技术,包括人工智能,包括精确交付,我们可以大大提高广告的准确性,减少浪费。

    我相信20岁的腾讯在用户理解、场景判断和技术储备方面有着非常丰富的积累。从产品经理的角度来看,我们认为良好的广告技术和算法是让品牌和创意在最合适的时间和场景中与目标用户相遇和互动,从而达到最佳效果。这也是“广告技术”的精髓所在。纯的。

    其次,我们认为广告可以“内容化”。小米在威信朋友圈做广告,让我印象更深刻。雷军好像发了一条动态消息。点击,用户将首先看到雷军和王元之间的灵魂对话。产品直到最后才出现,给人们留下了深刻而新鲜的印象。互动率、转化率和满意度均较为理想。这个案例可以说,在“内容为王”的时代,客户内容与腾讯广告的完美结合。

    经过去年腾讯架构的整合,我们建立了一个新的平台和内容企业集团(PCG),拥有非常丰富的泛娱乐IP和植入模式供客户选择。它向广告商开放了知识产权开发、合作建设和授权的全部能力。人们还希望广告商不仅能被曝光

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发布时间:01:26:54

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